RUBÉN CHERÑAJOVSKY
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El empresario Ruben Cherñajovsky, de nacionalidad argentina, inauguró Newsan hace 30 años. Hoy es fundador, socio y principal accionista de este grupo empresarial que emplea a más de 7500 personas.
Rubén Cherñajovsky nació en Buenos Aires, considerada como la ciudad más cosmopolita de la Argentina, un 7 de enero. Pertenece a una familia de inmigrantes judíos, quienes arribaron al puerto en barco. Provenían desde los países que rodeaban a la Rusia a principios de siglo. Entre sus cinco hijos concebidos en matrimonio, siguió sus pasos de emprendedora la diseñadora conocida como María Cher. Entre sus pasiones podemos ver en Rubén Cherñajovsky un apasionado del arte moderno y la fotografía. Posee una colección de arte argentino contemporáneo, pinturas del famoso artista inglés David Hockney y piezas costosas del expresionismo alemán. Conocido por ser fanático del fútbol, hincha del Club que se encuentra en la zona de Núñez, del inigualable River Plate, y seguidor del muñeco Gallardo. Su imagen coincide con un ser de característica amable de consenso y diálogo, que esquiva cualquier tipo de disputa, y es amigo de las reuniones y asambleas. El empresario argentino es conocido por su apoyo en temas que abordan el cuidado del medio ambiente y es un gran colaborador en las causas comunes en las que ha donado importantes sumas de dinero.
Es así como al inicio de la pandemia del COVID-19, surgida en China, el empresario no titubeó en ser el precursor de una campaña que se realizaría bajo una minuciosa auditoría de la Cruz Roja. El fin sería recaudar al menos cien millones de dólares para obtener respiradores e insumos para que sean utilizados por aquellas personas que serían afectadas por el virus. Su espíritu impulsó a otros grandes empresarios a sumarse a la iniciativa y fue aceptada por Eduardo Eurnekian, Marcelo Mindlin, Jorge Brito, y las familias Werthein y Ezkenazi.
Por todo esto y mucho más, diversas organizaciones reconocen los pasos dados por Cherñajovsky, y le han entregado vastos premios y distinciones, como el premio Fortuna de Oro en 2015, otorgado por la Editorial Perfil a organizaciones que operan en Argentina y se hayan desempeñado a nivel nacional y multinacional. Como así también el premio al “Empresario del Año” en el rubro manufactura, entregado en 2014 durante una ceremonia desarrollada en el salón El Central del predio La Rural, que invita a alentar y fortalecer principios como la ética, la excelencia y la integridad de los procedimientos y la vocación de servicio.
Por otro lado, Rubén participó en proyectos de gran escala en el mercado inmobiliario de la Provincia y Ciudad de Buenos Aires.
NEWSAN En la actualidad, Newsan es la principal empresa en fabricar, importar, comercializar y distribuir artículos de electrónica como TV, aires acondicionados, microondas, celulares, audio y varias categorías de pequeños electrodomésticos. Asimismo, su unidad de negocios dedicada a la exportación de alimentos a más de 70 países, es considerada como la principal exportadora de pesca del país.
Los inicios de Newsan se remontan a cuando Rubén tenía 21 años y dio origen a una empresa de importación de frutos secos y especias. Esta actividad tuvo su primer paso con su abuelo paterno, y luego su padre. Se dedicó a su pasión por el negocio, a pesar de tener aprobadas materias en las carreras de abogacía y psicología. Se sumó al negocio de importación de equipos de sonido, cuando su tío y socios lo invitaron a formar parte de Sansei, marca con la que fabricaban equipos de sonido de alta fidelidad.
La electrónica fue convocada en la década de 1980, con grandes beneficios si se instalaba en Tierra del Fuego. El objetivo estaba basado en una cuestión de soberanía nacional y la preocupación sobre el destino de esas tierras, ya que su población era menor a los 10 mil habitantes. Es de destacar como el Sr. Cherñajovsky promulgó siempre en sus acciones la defensa de la Industria Nacional. No solo por este accionar en colaborar con la soberanía nacional sino también por ocupar cargos estratégicos en la Asociación de Fábricas Argentinas y Terminales de Electrónica durante más de 20 años. Asimismo, a través de sus empresas, siempre ha sido un impulsor del empleo genuino y todos los presidentes (Cristina Kirchner, Mauricio Macri, Alberto Fernandez) sin importar el partido político lo han apoyado por ser para Argentina un ejemplo a seguir de gestión, autonomía y cúpula dirigencial en todas sus compañías.
Fue así como en mayo de 1987, Rubén Cherñajovsky dio por inaugurada la que sería la primera planta de las cinco, que hoy tiene Newsan en la ciudad de Ushuaia ubicada en la provincia de Tierra del Fuego. Pasados cuatro años de ese día, en 1991, Sansei se fusiona con la japonesa Sanyo Electronic Traiding, dándole origen al nombre Newsan.
Llegaría el momento de incorporar a la reconocida SIAM, empresa con historia y gran trayectoria en el país y posicionada por la confiabilidad de sus productos. Éste había sido un hecho histórico en el sector, ya que dicha organización había sufrido el vaciamiento por parte de sus dueños anteriores por las operaciones ineficientes que estos habían realizado. Caso similar fue el de las compañías Continental Fueguina S.A. y Aurora Grundig donde Cherñajovsky absorbió todas las deudas y juicios. En todos los casos sorprendió que preservó las fuentes de trabajo y de esta forma soslayó cualquier escándalo judicial. El mismo Rubén afirma: “el trabajo es una fuente de calidad de vida”.
La gestión del Sr. Cherñajovsky fue clave para las adquisiciones que le siguieron: en 1999 sumó Noblex, competidor directo que tenía productos ATMA y la propia Noblex. Newsan dio pasos agigantados transformándose en propietaria de un portfolio de marcas representativas como Noblex, Siam, Atma, Sanyo y Philco. Rubén tuvo siempre como impronta emprender e innovar y gracias a lo cual logró ampliar el portafolio de productos y diversificarlo en numerosas categorías: Aires Acondicionados, Audio, Televisores, Celulares, Pequeños Electrodomésticos, Línea Blanca, entre otras. Como resultado de este conjunto societario, en la actualidad Newsan es a través de su portfolio de productos, el fabricante de electrodomésticos más grande, ubicado principalmente en la región patagónica.
Más de 30 años de liderazgo y trayectoria en la actividad productiva, los han transformado en el partner industrial local de empresas tecnológicas de primera línea a nivel mundial. Las marcas para las que fabrica y comercializa como Motorola y LG Electronics, cumplen los más altos estándares de calidad internacional e innovación. Es así como la compañía cuenta con Marcas licenciadas: Compaq, JVC, Battle, Pionner, Sanyo; Alianzas estratégicas: Motorola (a Lenovo Company), LG, Whirpool Corporation, Gamma Solutions; y Alianzas de distribución: Bosch, Duracell, Revlon, Braun, Asus.
Newsan Food, nace en 2011 como una unidad de negocios dedicada a la exportación de pesca y otros productos alimenticios. Gracias a esta unidad Newsan se convierte en el principal exportador de pesca de Argentina desde 2014, y abastece a más de 70 países en todo el mundo. Por otro lado, exporta: frutas secas, miel, aceite de oliva, granos, semillas y maní. “Rey exportador de langostinos”, es una de las determinaciones que recibe la compañía. Como planificación existe la posibilidad de que la compañía haga inversiones de activos fijos para exportar carne a Uruguay,China, y Suiza.
La compañía ingresó en el negocio de energías renovables en 2018 al asociarse con Vestas, una empresa danesa que se considera líder global en energía eólica y de esta forma inaugura una planta en la provincia de Buenos Aires, particularmente en Campana. Es allí donde los aerogeneradores son destinados a los principales parques eólicos de Argentina y el mundo.
Asimismo, Newsan se diversificó sumándose al mercado de movilidad sustentable urbana, cuando lanzó varias líneas de bicicletas y, recientemente en febrero de 2020, cuando entró al negocio de los monopatines eléctricos, y este segmento tomó vuelo.
Una sociedad más equitativa e inclusiva es el objetivo de NEWSAN IN. Es un servicio de posventa con un gran impacto social en la región y es un espacio formativo para aquellas personas que se sienten excluidas cuando se postulan en el mercado laboral. Tiene como público a quienes provengan de sociedades vulneradas y con bajo nivel educativo que sean jóvenes menores de 25 años, personas trans y personas mayores de 45 años.
Los beneficiarios contarán con 380 horas de formación para desarrollar habilidades en reparar productos electrónicos y a su vez gestionar su propio negocio. Cuando finaliza la etapa formativa, la compañía se compromete a acompañar a los participantes en la conformación de su propio negocio. Por ejemplo, en 2021 ya son cinco las unidades productivas que fueron conformadas en relación a NEWSAN IN y funcionan.
Luego de que Newsan se posicionara como líder con un gran crecimiento, en 2008 Rubén renuncia como Director Ejecutivo (CEO) y asume como Presidente. Aunque Luis Galli es quien en la actualidad acompaña el crecimiento de la compañía, bajo el puesto de Presidente y CEO desde septiembre de 2012. Si bien fue una decisión difícil en dar un paso al costado por parte de Rubén, asume que no está en sus planes renunciar totalmente, ya que es su interés el de aconsejar a su par y afirma que una desvinculación para siempre no está en sus planes.